Marketing tradicional vs Marketing digital
Hoje o tema Marketing Digital está em todos os lugares. Falam da importância dele nas redes sociais, “gurus” tentam te vender cursos e há diversos para se tornar especialista. Mas afinal, o que é marketing? Como ele surgiu? E o que o diferencia da sua versão digital?
É isso que este texto vai explorar.
Guru: influenciador que utiliza de técnicas persuasivas para ensinar marketing.
Definição de Marketing
Segundo Philip Kotler, autor e administrador considerado o pai do Marketing, e por isso, um nome extremamente famoso na área, em um dos seus livros intitulado como “Administração de Marketing” com a colaboração de Kevin Lane Keller, define a palavra como:
O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele “supre necessidades lucrativamente”.
Desta forma, o estudo de mercado visa saciar desejos ou dores até então pouco conhecidos e explorados para lucrar em cima deles. Essa definição é muito interessante, pois reforça alguns pilares como a pesquisa, análise e estratégia frente ao seu público, para atendê-los a partir dos seus produtos e serviços.
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Linha do tempo de Marketing
Na antiguidade tivemos papiros comerciais, panfletos em praças públicas, placas de sinalização, pregoeiros e o atemporal boca a boca. Mas, o marketing só tomou a forma como o conhecemos em 1450 com a Prensa de Gutenberg. Já ouviu falar sobre ela?
Pense que antigamente a leitura era restrita aos mais ricos financeiramente, pois os livros eram feitos artesanalmente e produzir em escala e de forma padronizada era impossível.
Foi por meio desta descoberta que conseguimos revolucionar a tecnologia da informação e com ela massificar a criação de manuscritos, expandir a literatura e criar o conceito de midiatização – divulgar através dos meios de comunicação e disseminar.
Depois tivemos jornal, revista, rádio, televisão, telefone e então finalmente chegamos na era digital com os computadores, celulares e a internet.
Prensa de Gutenberg: “foi uma máquina de impressão que usava um sistema mecânico de tipos móveis de metal, permitindo a produção em massa de livros e outros textos de forma rápida e barata”. Editora Itacaiúnas.
Diferenças entre Marketing Tradicional e Digital
Agora que você sabe o que é marketing e como ele foi criado, chegou a hora de entender sobre sua variação moderna que é o Digital.
O Marketing Digital nada mais é do que o tradicional, porém em um ambiente virtual. Parece bem óbvio e simples, mas a grande diferença entre os dois é que no formato digital temos uma precisão muito maior na medição de resultados, dinamismo e alcance.
Exemplo Prático
Imagine o seguinte cenário: você é proprietário de uma cafeteria e deseja anunciar ela, e então decide colocar um cartaz na rua.
Temos aqui alguns problemas de imediato.
O primeiro é que você está limitado à geografia física do cartaz, ou seja, somente pessoas que passarem na frente dele serão impactadas e isto, se o mesmo for chamativo o suficiente. O segundo é a medição, vamos te explicar o motivo.
Pode até ser que a pessoa compre um café por que ela viu o cartaz, porém se ela se esquecer, como saber se realmente a compra aconteceu por conta da publicidade?
É aí que entra o contexto da mídia digital. Por meio de cookies e outras informações de rastreio, as plataformas de anúncio digital conseguem saber se você converteu por conta de uma estratégia de mídia paga, quais são suas informações sócio-demográficas, gostos, etc… e é por conta destes dados que as propagandas são muito mais segmentadas e personalizadas.
Cookies: pequenos arquivos que os sites guardam para lembrar de você e do seu acesso.
Conclusão
O marketing evoluiu junto com os meios de comunicação e acompanhou o comportamento das pessoas e como elas se comunicam e interagem hoje na sociedade. Desde os primeiros papiros até as campanhas digitais, a essência continua a mesma: entender e satisfazer necessidades humanas de modo lucrativo.
O que mudou foram os canais e a velocidade com que os dados circulam e geram resultados. O marketing tradicional abriu o caminho, mas o digital trouxe precisão, mensuração e alcance, revolucionando o mercado e transformando a vida de milhares de pequenos, médios e grandes empresários no mundo todo.
Nós da Data Paradise gostaríamos de ressaltar que eles não se excluem. Ambos podem ser complementares e há várias estratégias para alcançar os usuários de maneira multidirecional, ou seja, atingindo o consumidor por vários meios.
O Marketing Digital não veio para substituir o tradicional. Ele o amplia, e complementa a experiência do consumidor.
De olho nos dados
R$37,9 bilhões investidos em publicidade digital em 2024, só no Brasil – segundo XYZ
56% das empresas investem até 5% do faturamento em marketing digital – segundo WYZ