Marketing tradicional vs digital
Hoje o tema Marketing Digital está em todos os lugares. Falam da importância dele nas redes sociais, gurus* tentam te vender cursos e há diversos deles para se tornar “O” especialista. Mas afinal, o que é marketing e o que o diferencia da sua versão digital?
Definição de Marketing
Segundo Philip Kotler, autor e administrador considerado o pai do Marketing, em um dos seus livros intitulado como “Administração de Marketing” com a colaboração de Kevin Lane Keller, define a palavra como:
O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele “supre necessidades lucrativamente”.
Desta forma, o estudo de mercado visa saciar desejos ou dores até então pouco conhecidos e explorados para lucrar em cima deles. Essa definição é muito interessante, pois reforça alguns pilares como a pesquisa e a análise e estratégia frente ao seu público para atendê-los com produtos e serviços.
Linha do tempo
Na antiguidade tivemos formas primitivas: papiros comerciais, placas de sinalização, pregoeiros e o atemporal boca a boca. Essas eram maneiras de divulgar produtos, ideias ou serviços, mesmo antes da comunicação em massa existir.
Foi apenas por volta de 1450, com a prensa de Gutenberg, que o marketing começou a ganhar escala e se aproximar do que conhecemos hoje. A prensa foi uma máquina de impressão baseada em tipos móveis de metal, que permitiu produzir livros e outros materiais impressos de forma rápida e acessível.
Pense que antigamente a leitura era restrita aos mais ricos, pois os livros eram feitos artesanalmente e produzir em escala e de forma padronizada era impossível.
Foi por meio desta descoberta que conseguimos revolucionar a tecnologia da informação e com ela massificar a criação de textos, expandir a literatura e os primeiros passos do conceito de midiatização – divulgar e disseminar através dos meios de comunicação.
Depois tivemos jornal, revista, rádio, televisão, telefone e então finalmente chegamos na era digital com computador, celular e a internet.
Diferenças entre tradicional e digital
Agora que você sabe o que é marketing e como ele foi criado, chegou a hora de entender sobre sua variação moderna que é o digital.
O digital nada mais é do que o “tradicional”, porém em um ambiente virtual. Parece bem óbvio e simples, mas a grande diferença entre os dois é que no formato digital temos uma precisão muito maior na medição de resultados, dinamismo e alcance.
Exemplo Prático
Você é proprietário de uma cafeteria e deseja divulgar ela, e então decide colocar um cartaz na rua.
Temos aqui alguns problemas de imediato:
1º Alcance limitado: somente pessoas que passarem na frente dele serão impactadas (isto, se ele for chamativo o suficiente).
2º Medição difícil: alguém pode comprar um café porque viu o cartaz, mas como saber com certeza se a compra aconteceu devido à publicidade?
É aí que entra o contexto da mídia digital. Por meio de cookies* e outras informações de rastreio, as plataformas de anúncio digital conseguem atribuir com maior precisão se você converteu por conta de uma estratégia de mídia paga, quais são suas informações sócio-demográficas, gostos, etc… e é por conta destes dados que as propagandas são muito mais segmentadas e personalizadas.
Nota do autor
Apesar de usar um exemplo de publicidade, é importante ressaltar que marketing e publicidade não são a mesma coisa.
Marketing é o planejamento estratégico amplo de uma marca, enquanto a publicidade seria a execução tática de promover essa mesma marca através de campanhas pagas.
Resumindo: a publicidade é uma ferramenta do marketing.
Conclusão
O marketing evoluiu junto com os meios de comunicação e acompanhou o comportamento das pessoas e como elas interagem na sociedade. Desde os primeiros papiros até as campanhas digitais, a essência continua a mesma: entender e satisfazer necessidades humanas.
O que mudou foram os canais e a velocidade com que os dados circulam e geram resultados. O marketing abriu o caminho, mas o digital trouxe mensuração e alcance, revolucionando o mercado e transformando a vida de milhares de pessoas no mundo todo.
Nós da Data Paradise gostaríamos de ressaltar que eles não se excluem. Ambos podem ser complementares e há várias estratégias para alcançar os usuários de maneira multidirecional, ou seja, atingindo o consumidor por vários meios.
O marketing digital não veio para substituir o tradicional. Ele o amplia e enriquece.
De olho nos dados
O investimento em publicidade digital no Brasil chegou a R$ 37,9 bilhões em 2024.
57% da marcas brasileiras vão aumentar investimento em marketing em 2025, com foco em influenciadores.
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